Acho normal que os políticos utilizem os meios de comunicação para se promoverem e aos seus negócios. Claro que ninguém compra um jornal só pra salvá-lo. Há um interesse capitalista nisso e acho normal e – até um certo limite – saudável.

Mas é aí que a coisa descamba para a distorção. Distorção esta que só vemos em cidades provincianas como anda sendo a nossa. Estou aqui com um exemplar da edição de número 1400 do Jornal de Jequié de 27 de outubro de 2006. Não é a última edição mas é um perfeito retrato do que quero exemplificar aqui: O Jornal só fala de assuntos ligados de maneira direta ou indireta aos interesses de seu proprietário. Logo na capa vemos as seguintes manchetes, que analisarei ao lado:

• Prefeitura inicia preparativos para o Natal 2006
  • O dono do Jornal é aliado político do prefeito e em Jequié se você não está claramente ao lado do prefeito está contra ele. E um jornal pra sobreviver nesta cidade sombra quase que obrigatóriamente deve falar sempre e bem do prefeito e de seus feitos. Nada contra a ser aliado ou não do prefeito.
  • Acho normal um jornal municipal falar dos atos de seu executivo; mas não é bem esta a intenção; infelizmente aqui se fala sempre bem e nunca tem nenhuma matéria criticando nada; é algo totalmente tendencioso que chega a ferir os princípios de imparcialidade do jornalismo;
• Portaria determina venda de pão francês a quilo
  • A única matéria da capa que tem cunho puramente jornalístico;
• Curso de Economia das Faculdades Integradas de Jequié – FIJ
  • Nesta matéria – em destaque absoluto, inclusive com cor de fundo diferente – se fala de um curso da Faculdade do dono do Jornal.
  • Se fosse propaganda tudo bem. Mas vem disfarçada de matéria;
• Acadêmicos da FIJ conhecem projetos de agronegócios na Chapada
  • Outra matéria disfarçada. Novamente falando da Faculdade do dono do Jornal;
  • Mais disfarçada que a primeira, inclusive com referência de continuação numa página interna, foto e tudo mais;
  • Impressionante;
• Publicitário analisa estratégias da campanha de “Sr. Dono do Jornal”
  • Outra matéria disfarçada; agora preparada para falar da campanha vitoriosa para o legislativo do dono do Jornal;

E isto é só na capa. Se levarmos em conta o jornal inteiro, posso fazer rapidamente uma pequena estatística aqui:

• 7 artigos
  • 2 artigos falando dos cursos da Faculdade do dono do Jornal
  • 1 artigo falando das estratégias de marketing do dono do Jornal em sua campanha
  • 1 artigo falando do prefeito e sua vontade em definir o natal de 2006
  • 1 artigo falando do sucesso da feira de produtos orgânicos (realmente algo jornalístico)
  • 1 artigo falando sobre Domingos Ailton e sua luta como escritor (jornalístico)
  • 1 artigo com a continuação da capa com a matéria do pão a quilo;
• 9 colunas (das colunas eu não vou falar porque é a única parte do jornal com alguma utilidade efetiva e são bons colunistas felizmente)
• 1 matéria realmente paga com o Informativo da Câmara de Vereadores de Jequié
• 9 propagandas de fato
• 1 propaganda da FM do dono do Jornal
• 1 propaganda do próprio Jornal
• 1 propaganda de meia página da Prefeitura de Jequié
• 1 propaganda de página inteira da Faculdade do dono do Jornal

Eu tento aqui entender só uma coisa: Quem em sã consciência pagaria R$ 1,20 e compraria este jornal? O que ele oferece de fato ao leitor que compense este desenbolso? Acho que é fácil de se chegar a uma conclusão simples: Não é feito pra ser vendido e sim para ser dado. É um papel de propaganda política e empresarial disfarçado de jornal.

E acaba saíndo pela culatra. Um folder falando de seus feitos de político e outro falando de sua maravilhosa faculdade teríam efeitos infinitamente melhores porque o leitor não é burro. Se ele pega um folder sabendo que é para exaltar uma empresa ou alguém ele lê numa boa. Mas se ele vai a uma banca e compra um Jornal ele não quer ler propaganda política nem empresarial disfarçada e sim quer obter informações relevantes sobre a sua cidade. Resultado? Ele não compra mais e ponto.

Sai perdendo novamente a cidade que teve no Jornal de Jequié em seus tempos áureos um dos melhores jornais da Bahia. Hoje reduzido a um folder de propaganda sem muito sentido para este tipo de mídia. Quero dizer com isto que o dono deste jornal não tem feito um bom negócio porque ninguém lê este tipo de matéria acreditando naquilo ou se influenciando de alguma forma.

Este tipo de estratégia é totalmente ultrapassada. O leitor já criou uma auto-proteção para este tipo de tentativa de persuasão. Ele ganharia mais se investisse num bom jornalismo. Nem chego a pedir que seja um jornalismo imparcial porque aí já seria pedir muito. Mas que fosse um bom jornalismo parcial. Já seria alguma coisa.

Entendo que o Baleiro Jovem precisa fechar as contas e terminar de construir seu hotel. Ele é um símbolo de brasileiro que é persistente. Desde que me entendo por gente vejo esse cara pra cima e pra baixo na cidade toda vendendo seus doces. Mas de uns tempos pra cá! Sempre em época de política o baleiro cria novas e novas maneiras de chamar a atenção. O engraçado é que parece que nem funciona mais. Alguém aí já viu o Baleiro na rua com sua versão de carro-de-som-capacete? Com retrovisores acoplados nas laterais e um alto-falante em cima com a bateria na mochila. Algo ridículo! Mas ele tem coragem. Isso eu admiro nele! Eu não consigo andar na rua sem camisa…

Agora cá pra nós! Associar a própria imagem de político a uma lata de lixo não é algo muito inteligente, é? Se quer chamar a atenção porque simplesmente não usa a velha melancia pendurada no pescoço? Será que isto já não faz mais efeito? Os meus amigos marketeiros políticos de plantão já me disseram que funciona… mas tenho cá minhas dúvidas…

• Exposição é para expor certo? Não devia ela então manter este foco?
• Os stands são péssimos: pequenos, sem conforto, amontoados.
• O parque de exposições já não possui uma estrutura adequada para as proporções que hoje a expo está tendo. Tudo é na terra batida, na brita e na areia e sem nenhuma melhoria há anos. Ou seja aquilo lá é triste de feio.
• O estacionamento é uma piada. Mas é pago. Só Deus sabe como consegui tirar meu carro na hora que quis ir embora.
• Os parques de diversão que vem são tão horríveis e tão antigos que a mais nova atração deles é Monga a Mulher Gorila.
• Os shows são de bandinhas de terceira categoria que fazem uma música sofrível. E ainda cobram por isso.
• Cada stand tem seu próprio som que se misturam e estes ao som geral do parque num pandemonio sonoro que não se houve nem em São Paulo. Você vai pra se divertir e sai de lá completamente irritado e não sabe porque!
• Os desfiles (não era pra ter desfiles, pelo menos de gente, já que é exposição agropecuária e não uma Jequié Fashion Week) de moda estavam marcados pra iniciar 8. Eu fui embora 11 e não tinha começado.

Resumindo… essa esposição é uma síntese do que sempre falei. É um retrato de nossa sociedade local. Bem Jequié mesmo. Haja bagunça.

Todos os anos prometo pra mim mesmo que não vou mais lá. E graças a minha filha acabo indo até na experança de me surpreender. Acabo achando que voltei no tempo porque é sempre igualzinho aos anos anteriores. Mas que nada. É isso aqui que não evolui mesmo.

Nota 1 só pelo fato deles ainda continuarem insistindo nisto! Quem sabe um dia entra alguém lá que saiba organizar eventos?

O curso é excelente e quero conclui-lo. Só que a grande maioria dos meus colegas parece que não está nem aí para o curso. Durante as aulas é uma conversa só. Muitos alí eu até sei que não vão terminar o curso mas me espanto mesmo é quando penso que estamos no segundo semestre. Como será que eles conseguiram chegar até aqui. Esse é o grande mistério.

Só se discutia a novela, a copa, a cor camisa do curso de marketing desse semestre, chocolates… enfim… uma verdadeira feira livre. Me sinto terrívelmente desanimado com aquilo lá…

Hoje um dos meus colegas perguntou se estavamos fazendo um curso técnico. Um curso técnico? A minha resposta foi outra pergunta: Como é que você chegou até aqui sem inclusive saber que tipo de curso está fazendo?

A resposta é óbvia: Eles não estão nem aí! Só querem o canudo pra poder dizer que estão formados. Que saudade da minha primeira turma, no primeiro semestre do ano passado, não se ouvia um nada durante as aulas…

Coisas de Jequié…